Impacto causa campaña publicitaria contra el cáncer

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En San Francisco, Estados Unidos, se está llevando a cabo una polémica campaña de publicidad para prevenir el cáncer de mama, informó la cadena de noticias CNN.

Los afiches fueron colocados en 37 paradas de autobús y consisten en una modelo usando ropa interior y, mostrando en uno de sus senos, las cicatrices de una masectomía, operación que remueve la mama afectada por un tumor maligno.

El objetivo de la fundadora del Breast Cancer Fund, Andrea Martin, es causar polémica «creando una parodia de los íconos sexuales de esta sociedad». La organización, sin fines de lucro, encabeza la audaz iniciativa y es la misma Martin quien aparece en la fotografía retocada mostrando la cicatriz de su pecho en el cuerpo de una bella modelo.

Los carteles tienen como leyenda: «No es ningún misterio que la sociedad está obsesionada con los pechos. ¿Pero, estamos haciendo algo acerca del cáncer de mama?» Pese a las buenas intenciones, dos avisos tuvieron que ser retirados debido a las abundantes quejas de las personas que habitan el sector.

Para Martin, quien se sometió por primera vez a una masectomía en 1989, la campaña ha sido todo un éxito: «Esperábamos ver reacciones encontradas y es por ello que lo hicimos. Es demasiado fácil caer en la aceptación de algo inaceptable».

29 01 2002. Enviado por Juan Carlos Mory